Музичні амбіції ФІФА досягли нових висот у 2025 році: легенду поп-музики Роббі Вільямса офіційно призначено першим музичним послом організації. Вільямс, приступаючи до виконання своїх обов’язків сміливою заявою, запросив світову поп-зірку Лауру Паузіні виконати разом із ним пісню Desire, перший офіційний гімн ФІФА.
Пісня, написана самим Роббі Вільямсом та спродюсована Карлом Бразилом та Оуеном Паркером, буде представлена світу завтра на церемонії відкриття Клубного чемпіонату світу ФІФА на стадіоні «Хард-Рок» у Майамі.
Композиція Desire, зведена давнім співавтором Річардом Флеком, супроводжуватиме гравців при виході на поле на всіх заходах, санкціонованих ФІФА, по всьому світу.
Це поєднання музики і спорту відображає мінливий культурний курс ФІФА, яка ставить музику в основу своєї глобальної стратегії. Призначення Роббі Вільямса знаменує собою початок нової епохи, в якій поп-культура і футбол йдуть пліч-о-пліч, а гімном, що веде до цього, є Desire.